2014十大品牌營銷
日期:2014-12-29 10:13
4年開始，可口可樂結束了昵稱瓶活動后，掀起了新一輪的歌詞瓶狂潮。這一次出現在瓶身上的是歌詞大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。
出現的這些歌詞經過精心挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。以音樂歌詞作為含蓄表達情感的載體，進行雙向對話，將包裝本身成為一種自媒體這種方式體現了可口可樂此次營銷的創新性。
冰桶挑戰：另類的品牌傳播
2014年冰桶挑戰顯然已經成為一個品牌符號。全稱為ALS冰桶挑戰賽（ALSIceBucketChallenge），要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。被邀請者要么在24小時內接受挑戰，要么就選擇為肌肉萎縮性側索硬化癥公益組織捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的，其挑戰賽捐款數已高達1140萬美元。
那么，冰桶挑戰為什么會火？原因在于：眾多明星參與，如比爾蓋茨、雷軍、黃曉明這樣的大咖引起了廣泛的關注；病毒式傳播，每個完成挑戰的人都