品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
施。我們知道，政府主管部門、行業協會、專家、媒體、消費者甚至競爭對手都是影響品牌的社會力量，品牌再造要和這些社會力量有一個充分的溝通。同時，品牌再造后也要采取一定過渡措施，讓消費者及潛在消費者有一個思想準備，同時也使庫存產品、新產品之間有一個良性銜接。UPS（優比速）物流換標志的背后，其實包含著ＵＰＳ整體業務的升級，即由單一的貨運快遞服務商提供轉向供應鏈管理提供商，實現貿易的三大要素貨物流、信息流和資金流無縫銜接。
并且，想要品牌再造的企業，應該站在國際大環境大視野角度來做這件事，把這項工作交給更專業的品牌管理公司來做成功的幾率或許會更多。諸如聯想品牌 再造就是委托美國專業公司Futurebrand完成的，就是因為這家專業公司擁有先進的理念、全球的視角、科學的方法與嚴謹的技術，對品牌運營的整體把握能力較強。
四、再次定位，知名忠誠
大眾化消費時代企業追求的往往是知名度，只要有了知名度就能取得成功，因為不同企業的產品都差不多，所以用戶看誰知名度高就買誰的，而在窄眾化消費時代企業追求的卻是忠誠度，只要能把某個特定的消費群體牢牢地吸引住，讓他們有歸屬感，就很容易取得成功。這就需要通過給品牌再次定位來再