品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
鑒呢？通過提煉我認為主要是：一、品牌老化，識別力低下
影響品牌識別力的因素很多，諸如市場環境、政策法規、社會文化、消費習性等方面：
1、品牌知名度和美譽度較高，認可度卻很低。這代表消費者大都知道這個品牌，也知道這個品牌曾經的輝煌，但在消費時卻不會購買這個品牌；2、產品結構老化，缺乏引導潮流的創新產品，在技術方面由領導者變成了追隨者，甚至成為新技術的阻礙者；3、營銷手段老化，缺乏創新的營銷是手段，銷售模式、渠道、促銷、廣告一成不變，缺乏新意；4、品牌識別系統老化，缺乏時代感和活力；5、廣告語老化，讓人感到膚淺、毫無新意；6、市場占有率下降，與新出現的競爭對手較量時力不從心；7、顧客年齡趨于老化；而這些因素是變化的，這就決定品牌也必須不斷地主動適應市場，適時創新，墨守成規必然導致品牌老化而被淘汰。
【操作策略】戰略運作，繼承化創新：品牌建設最忌諱企業無規劃、無秩序的品牌運營舉措。如今，眾多大小有些品牌的企業都把品牌經營納入企業戰略范疇，并且品牌在企業發展戰略體系中的位置舉足輕重。因此，企業事關品牌的每一個動作都要在戰略框架內進行，包括品牌再造。如果品牌再造要來個百分之百否定或百分之百創新，那