涂料行業仍以直營為主 混合營銷或成主導
日期:2013-03-25 16:46
式。但對于涂料生產廠商而言，直營模式能較大程度地獲得利潤。這樣的情況下，生產廠商最好的辦法就是采用混合型營銷渠道模式把特許加盟連鎖經營模式與直營模式結合起來。
混合營銷模式或成主導
一線大城市一般既有特許加盟連鎖經營模式，又有涂料直營模式，各地區針對不同的市場、不同的客戶選擇不同的營銷模式。作為過渡期的探索，加盟與直營并存已成為目前的一個主流，渠道在經過一段時間的發展后，品牌的運營管理需要在渠道方面進行整合，采用停止加盟、加盟店回購、與加盟商合營、直營等方式，這個過程是一個由基礎營銷到高級營銷渠道策略的轉變過程。
對涂料行業來講，混合型營銷模式能大大整合涂料生產廠商的資源，既能滿足消費者對涂料的需求，又能達到生產廠商自主品牌推廣的要求。而事實也證明，這種混合型營銷渠道模式在目前來說是可行的，而且發展勢頭不容小覷，有可能成為日后營銷模式的主導。