涂料品牌營銷的三條路線：創意、數據與精準
日期:2019-04-24 11:38
新型涂料網訊：
在經歷產品概念、技術功能賣點、網點渠道、廣告覆蓋、招商加盟、終端爆破促銷、團購等多種競爭形式與競爭階段之后，一些步子邁得比較快的涂料企業，開始進入品牌營銷的深耕階段。
這個新階段，非常典型的特征是，創意無處不在，隨時可能吸睛。數據運營受到重視，此前被忽略的客戶數據，開始成為企業的資產管理；精準營銷上升到戰略高度，渠道太多，業主的注意力超級碎片化，如果無法形成營銷的精準鎖定，估計耗損的廣告費就不止約翰沃納梅克所說的一半了。
創意：一個大創意的涂料品牌營銷時代正在到來，不僅是大型的活動、事件及招商創意，而且每篇營銷內容的多樣化與創意質量，都會考慮到，比如深度報道、快訊、點評、用戶體驗、產品測評、故事、熱門微信文章、趣味段子、熱門長微博、論壇主帖、微漫畫、創意海報、促銷主題、店面創意等，都是企業要下好的一盤棋。
數據：幫助企業建立目標顧客檔案，多維度分析目標人群的信息獲取渠道、瀏覽與購物、客單價、反饋等數據信息，形成企業內部小數據+用戶大數據的基礎。傳統的涂料企業，是忽略老顧客的，基本上沒有建立成型的數據庫，這種情形正在改變，專賣店、網站、網店及各種營銷平臺收集