涂料企業應該如何尋找適合自己的市場定位？
日期:2019-03-20 09:13
中國新型涂料網訊：
(一)初次定位。初次定位是指新成立的涂料企業初入涂料市場,涂料企業新產品投入涂料市場,或涂料產品進入新市場時,涂料企業必須從零開始,運用所有的市場營銷組合,使涂料產品特色確定符合所選擇的目標市場。但是,涂料企業要進入目標市場時,往往是竟爭者的涂料產品已在市場露面或形成了一定的市場格局。這時,涂料企業就應認真研究同一產品在目標市場競爭對手的位置,從而確定本企業涂料產品的有利位置。
(二)重新定位。重新定位是指涂料企業變動涂料產品特色,改變目標顧客對其原有的印象,使目標顧客對其涂料產品新形象有一個重新的認識過程。涂料市場重新定位對于涂料企業適應市場環境、調整市場營銷戰略是必不可少的。涂料企業產品在涂料市場上的定位即使很恰當,但在出現下列情況時也需考慮重新定位：一是競爭者推出的涂料市場定位于本企業涂料產品的附近,侵占了本企業涂料品牌的部分涂料市場,使本企業品牌的涂料市場占有率有所下降;二是消費者偏好發生變化,從喜愛本企業某涂料品牌轉移到喜愛競爭對手的某涂料品牌。
涂料企業在重新定位前,尚需考慮兩個主要因素:一是涂料企業將自己的品牌定位從一個子市場轉移到另一個子市場時的全部費用;二是涂