中國新型涂料網訊：
截止2017年1月，中國手機網民規模達到6.6億人次，但是微信用戶月活量達8.5億人次，日活量達7.5億人次。微信，成為互聯網營銷的主流陣地。在2016年，幾千家的涂料企業都利用公眾號、微信群和朋友圈開展了大規模的品牌營銷活動，比如三棵樹、嘉寶莉和立邦等。
未來微信公眾號已取代企業官網，成為品牌傳播的第一窗口。沒有公眾號的涂企，已經無法適應8090后消費主流的品牌認知。公眾號的影響力，也代表了品牌的影響力，在某一領域意味著產品的議價能力和渠道招商的號召力。
為什么一些涂料企業做不好微信公眾號？
大企業和小企業的區別到底是什么？是格局。大企業追求品牌形象打造，小企業追求短期銷售。無可厚非，兩種不同的生存狀態，決定了對公眾號新媒體認識，對公眾號的不同態度。公眾號做不好的原因，最核心的就三條：
1、銷售思維指揮新媒體思維
在銷售出身的領導的潛意識里，通常都是用銷售業績來衡量一切管理決策。能不能拉動銷售啊？他們往往對品牌的重視不足。因此，在公眾號運營的過程中，經常會用自己的銷售思維來影響新媒體運營思維。運營，運營，當然不是銷售了。如果杜蕾斯公眾號天天琢磨著閱讀量能帶來多少銷量，那么今天杜蕾斯也不可能占有45%的中國市場了。做公眾號的編輯和團隊，往往不能被理解，這是因為公眾號是新媒體，是社會化營銷傳播，這是傳統的品牌營銷思維所不能理解的。
2、對新媒體重視不夠，投入不足
在傳統營銷出身的領導思維里，經銷代理鋪貨控價才是最有效的，這是熟練的抓手；今天90后已經快30了，80后中年不惑了，在互聯網大潮中成長的一代又一代人，他們會如何看待品牌呢？靜水深流。
對新媒體認識不足，也就不會重視，不會重視就投入不足。三種投入不足：第一、沒有組建專業團隊。一個公眾號一個人、半個人做一做，三天打魚兩天曬網，自然就沒法吸引目前粉絲的注意力和時間長度。第二、缺乏有效激勵。新媒體團隊沒有目標激勵，做好做不好，沒有多大區別，不利于團隊的自學驅動和對職業的信仰。第三、公眾號營銷活動，市場投入不足。將公眾號運營理解為電商后，很多領導想著怎么利用公眾號賣貨，而忘記了回饋重視粉絲，忘記了互動營銷。
3、公眾號運營和營銷的技巧需要提升
大多數涂企業舍不得培訓培養新媒體團隊。大部分小編都是從市場部或者辦公室轉崗過來的，甚至是兼職來做，他們缺乏社會化媒體的內容編輯和傳播專業訓練。做好公眾號需要學習很多專業技巧，這樣還如何運營公眾號。
