美涂士三大優勢穩固市場地位

 

       【記者】：任總你好，請簡單介紹一下美涂士品牌的發展歷程。

 

       【任德忠】：美涂士創立于1997年，到目前為止已經10多個年頭了，最早我們生產家具木器漆，后來逐步轉化到以裝修漆為主。從2002年開始進行品牌宣傳，十年來一直以“健康行”、“健康才是硬道理”的理念進行宣傳，從一個小品牌發展成為目前國內具有一定知名度和美譽度品牌。

 

       【記者】：在當今行業競爭激烈的情況下，作為國內比較有影響力的品牌之一，美涂士具備什么優勢呢？

 

       【任德忠】：我認為美涂士具有以下三點優勢：第一，是強大的產品研發體系和品質保障體系。美涂士每年投入大量經費進行產品研發，技術研發人才儲備充足，不斷有新產品和新技術支撐市場。第二，美涂士具備穩定的產品品質。很早就通過了ISO9001品質認證和ISO14001等認證，不斷推出水性木器漆、白竹炭、硅藻泥健康墻面漆、大豆油健康木器漆等有競爭力的產品，從原材料的檢驗到生產過程的成品檢驗到市場售后服務系統的處理，這是一套完整的系統。第三，美涂士具備創新能力。在涂料行業中，美涂士也算是后來者，在與其他強勢品牌競爭中，我們聚焦“科技力、成本力、品質力”，每一步都需要推陳出新，并付出更多努力。

 

       品牌建設創新敢為行業先

 

       【記者】：美涂士的創新主要體現在哪些方面呢？

 

       【任德忠】：涂料行業分制造系統和營銷系統，產品創新、管理創新、服務創新等方面都是軟性的、無形的，但體現了企業的核心競爭力。像物流運輸、倉儲、全國各地培訓服務、對施工問題的處理都需要強大的后臺系統去做大量的工作。而前方的營銷系統上的創新更多體現在渠道創新、終端的不斷深化、品牌建設等。

 

        在渠道創新上，現在還有一些涂料企業在走批發，但美涂士早就完成從早期工程部的建設到后期的工裝部、家裝公司推廣部渠道的轉變。并且以多元產品構建競爭優勢，擁有家裝漆、名潤專業家具漆、工程漆、墻紙、防水涂料等一體化墻面保護裝飾全系列產品。在終端經營上，美涂士始終以“成就客戶”作為經營核心價值觀，不只關注總經銷、二級分銷商及各大分銷商的利益，同樣把店面、其他渠道配送商等相關者的利益擺在首位，這就是我們渠道創新的一個原動力。在品牌建設的創新上，美涂士是國內率先開展品牌形象代言人宣傳的涂料企業，當大家還在把涂料當做工業品的時候，我們就把涂料當消費品來看，這對美涂士的知名度提升起到比較大的作用。

 

       此外，我們跟團中央一起共同推動“農村青年就業創業計劃”和“保護母親河行動”，從請形象代言人營銷轉向專注公益，在消費者心中提升了信譽度，這也是比較大的創新。2013年美涂士以“健康行•5C新生活”拉開新一年品牌傳播序幕，加快網絡傳播和營銷，這也算是品牌建設創新的一種。

 

       對企業最大的影響來自消費習慣的變革

 

       【記者】：這幾年國家對大中型的房地產調控越來越嚴厲了，城鎮化建設又在推動建材更大的需求，這對整個涂料行業來說有什么影響呢？美涂士又有哪些應對措施呢？