中國新型涂料網訊：
普通老百姓的心目中，上帝是神秘的，萬能的，無處不在的，代表著某種超越常規的力量。而將上帝這個概念引入到經濟學領域，首先是對超越經濟運行規律外因素對經濟干預的一種敬畏。
在經濟運行中，引用上帝概念最常見的領域是宏觀經濟運行層面，“人人為自己，上帝為大家”，講的主要是政府干預對經濟運行的影響。另一個是微觀經濟運行層面，常見的理念顧客是上帝，只有把顧客照顧好了，企業才有發展。同時從整個商品買賣的規則來說，普通大眾作為消費整體，其群體無意識卻又必然朝某個方向不斷變化的消費心理和消費習慣確實又有上帝神秘和超越常規的意味。
筆者在說品牌系列中引入上帝這個概念，主要是想結合宏觀和微觀兩個經濟領域對上帝的理解，來闡述行業外某些不可控因素對民營涂料行業這二十幾年的發展帶來的各種影響，并以此來拋磚引玉，希望能引起業內人士對行業外各種干擾因素的重視和研究。接下來，我們從三個層面來分析一下“上帝之手”究竟是如何撥動和影響民用涂料行業的發展節奏的。
第一個上帝：政策
在任何時候，國家政策對一個行業的影響都是不容置疑的，尤其是在中國這樣一個處在從計劃經濟向市場經濟過渡的經濟運行環境中，政策對經濟的影響和干預更是無處不在。具體到我們這個行業，國家政策對行業的影響大概可以從這幾點來分析。
1、WTO非保護行業。眾所周知，自2001年12月中國加入WTO組織起，民用涂料行業就不在國家政策保護范圍之內，這意味著我們這個行業對國際資本的開放是無限制的、赤裸的。當然，實際的開放時間更早，也許，從世貿談判開始不久，國家允許國際資本進入中國部分產業的時候，民用涂料行業作為國民經濟的邊緣行業，就是被置于保護傘之外的，這從立邦、多樂士進入中國建立的是獨資企業而不是中外合資可以看出這點。這個國家政策使得民用涂料行業一出生，就進入了與狼共舞時代。也許，由此可以理解整個行業發展前期許多的浮躁和急功近利。
2、國家產業政策對行業的影響。筆者把國家產業政策對本行業的影響分成兩個部分，直接影響和間接影響。直接影響最主要的應該是國家和地方不斷升級的環保政策對行業內溶劑型產品生產的控制。最早的是GB18581—2001《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》和GB 18581-2001《室內裝飾裝修材料溶劑型木器涂料中有害物質限量》這兩個行業制造標準出臺對行業生產要求的提高。而后，隨著消費者對環保、健康認識的不斷加深，國家環境隨著經濟發展污染程度的不斷加深，國家和地方政策對民用涂料行業生產、流通的環保門檻也在不斷提高，最新的消息是到2016年，北京將全面禁止溶劑型涂料的生產，而且強調就地關停，不向其他省市轉移污染。這無疑將對其他省份產生明顯的政策示范效應，再加上河北，中央政府對晨陽水漆的扶持，政策指導信號非常明顯，民用涂料行業今后環保方面的壓力會越來越大了。
國家政策對涂料行業的間接影響最主要體現在國家這些年對房地產行業的大力扶持上。（當然，因為國家、地方大力扶持房地產行業受益的也不止民用涂料行業這一家）尤其是本世紀初房地產行業的黃金十年，恰好也是民用涂料行業發展、壯大的黃金10年。這兩者之間的關系是非常直接、密切的，房地產興旺，裝修、家具行業才興旺，民用涂料的使用、生產才興旺，行業也才興旺。
第二個上帝：國際政治和石油行業
不用細說，大家都知道國際政治和國際石油行業的伴生關系。石油作為現代工業的血液，除了作為燃料外，還延伸出龐大的石油化工產業。湊巧的是，我們民用涂料行業恰好是石油化工產業鏈中的一環，其原材料深度依賴石油化學；而在現代國際經濟和政治關系中，原油價格的漲跌，早已不是供需關系變化這么簡單，更多的是國際政治的要求，原油及其相關產業被國際政治關系深度綁架了。遠的上世紀60年代的石油危機我們不談，2003年開始的伊拉克戰爭就導致了石油及其延伸制品價格的持續上漲，而民用涂料行業的第一次洗牌也是因為原材料價格的大幅度上揚，倒逼內部成本控制不善的企業倒閉；石油行業最新的變化是原油價格的大幅度下挫，政治分析是歐佩克組織對美國頁巖油氣產業的一次全面打擊，目的是阻止國際燃料行業的革新；原油下跌，其衍生制品也應該一起降價，支撐到現在的民用涂料行業的企業家們可以稍微松口氣了。
國際政治對行業的另一個重要影響是全球大氣污染綜合治理及相關協議的制訂和履行。民用涂料產品中的有機溶劑型涂料，其施工干燥過程會向大氣排放大量的有機化學溶劑。中國作為相關協議締約國，必須履行自己對地球環境的保護責任，傳導到國內，就導致國家環保政策的不斷收緊和對溶劑型涂料生產、使用門檻的不斷提高，這對嚴重依賴木器漆的民族民用涂料企業來說，應該是個巨大的挑戰。
第三個上帝：消費者群體
在影響行業發展的這幾個關鍵外部因素中，消費者與行業變化的關系是最復雜的。我們前面討論的國內、國際政治，石油行業對民用涂料影響的時候，可以明確界定民用涂料行業是被動的接受者，所有的企業都站在同一起跑線上，接受規則。而對于消費者這個上帝，他們和企業的關系卻是互動的，單個的消費者會受到企業的引導，而作為買家的消費者整體，反過來卻又左右著行業的前進方向。近20年來，中國的消費者在家庭室內裝修方面的變化大概有以下幾個階段和方面：
1、上世紀90年代中到本世紀初期：馬路游擊隊主導裝修市場，家庭裝修中大量使用木材，現場制作各類家具、木門、床具。主要原因是家具成品價格高企，而產品質量可靠性卻不高，現場制作不僅人工便宜，而且原材料自己采購，成品質量比較可靠。有意思的是，各個城市的裝修風格往往呈現出千篇一律，萬家同相的現象。這和主導裝修的消費者主體是60、70后，整體上倡導節約、缺乏審美有關；這一階段，以墻面漆為主的立邦、多樂士發展迅速。當然，國內民族涂料企業對墻面漆不重視也是造成洋品牌壯大的一個重要原因。反觀家裝木器漆的競爭，在涂料企業間很快就呈現出白熱化的態勢。
2、2002—2010年：家裝公司行業崛起，具有一定美學素養的設計師開始引導家庭裝修消費，消費者環保意識不斷加強，消費心理不斷成熟，消費個性化開始彰顯。這個階段，隨著消費者環保意識的不斷加強，一方面，對油漆涂料產品的環保要求不斷提高，另一方面，在大型裝飾公司的迎合和推動下，木器制品迅速從家庭裝修中退到后廠，家裝木器從現場制作轉變為現場安裝；墻面漆在家裝中的裝飾作用明顯提高，家庭裝修開始強調墻面漆的涂裝效果和色彩搭配，華潤主推的無氣噴涂服務系統和立邦倡導的乳膠漆調色系統開始大行其道；行業和消費者的這種互動使部分富裕的、有影響力的消費者開始覺醒，向行業提出需求，行業敏感企業抓住這個變化后開始擴大宣傳，并向其他城市傳播這種消費理念，最終形成潮流。
3、2011年以后：家庭裝修的墻面裝飾全面進入個性化時代，墻面裝飾材料開始多樣化，墻紙、壁布、硅藻泥等新型墻面裝飾材料進入消費者的視野，民用涂料行業迎來了新的競爭對手。另外，80后成為家庭裝修的主力決策群體，90后開始參與購買，這兩個伴隨互聯網長大的消費者其信息的通暢性、購買產品的方式、方法和以前的60、70后都有顯著的區別，他們出生和成長的年代，家庭財富遠超以前，對美的需求自然也高出許多。如何迎合這些消費群體，如何面對多元化的競爭和需求形勢，已經成了行業必須思考的新課題。
普通老百姓的心目中，上帝是神秘的，萬能的，無處不在的，代表著某種超越常規的力量。而將上帝這個概念引入到經濟學領域，首先是對超越經濟運行規律外因素對經濟干預的一種敬畏。
在經濟運行中，引用上帝概念最常見的領域是宏觀經濟運行層面，“人人為自己，上帝為大家”，講的主要是政府干預對經濟運行的影響。另一個是微觀經濟運行層面，常見的理念顧客是上帝，只有把顧客照顧好了，企業才有發展。同時從整個商品買賣的規則來說，普通大眾作為消費整體，其群體無意識卻又必然朝某個方向不斷變化的消費心理和消費習慣確實又有上帝神秘和超越常規的意味。
第一個上帝：政策
在任何時候，國家政策對一個行業的影響都是不容置疑的，尤其是在中國這樣一個處在從計劃經濟向市場經濟過渡的經濟運行環境中，政策對經濟的影響和干預更是無處不在。具體到我們這個行業，國家政策對行業的影響大概可以從這幾點來分析。
1、WTO非保護行業。眾所周知，自2001年12月中國加入WTO組織起，民用涂料行業就不在國家政策保護范圍之內，這意味著我們這個行業對國際資本的開放是無限制的、赤裸的。當然，實際的開放時間更早，也許，從世貿談判開始不久，國家允許國際資本進入中國部分產業的時候，民用涂料行業作為國民經濟的邊緣行業，就是被置于保護傘之外的，這從立邦、多樂士進入中國建立的是獨資企業而不是中外合資可以看出這點。這個國家政策使得民用涂料行業一出生，就進入了與狼共舞時代。也許，由此可以理解整個行業發展前期許多的浮躁和急功近利。
2、國家產業政策對行業的影響。筆者把國家產業政策對本行業的影響分成兩個部分，直接影響和間接影響。直接影響最主要的應該是國家和地方不斷升級的環保政策對行業內溶劑型產品生產的控制。最早的是GB18581—2001《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》和GB 18581-2001《室內裝飾裝修材料溶劑型木器涂料中有害物質限量》這兩個行業制造標準出臺對行業生產要求的提高。而后，隨著消費者對環保、健康認識的不斷加深，國家環境隨著經濟發展污染程度的不斷加深，國家和地方政策對民用涂料行業生產、流通的環保門檻也在不斷提高，最新的消息是到2016年，北京將全面禁止溶劑型涂料的生產，而且強調就地關停，不向其他省市轉移污染。這無疑將對其他省份產生明顯的政策示范效應，再加上河北，中央政府對晨陽水漆的扶持，政策指導信號非常明顯，民用涂料行業今后環保方面的壓力會越來越大了。
國家政策對涂料行業的間接影響最主要體現在國家這些年對房地產行業的大力扶持上。（當然，因為國家、地方大力扶持房地產行業受益的也不止民用涂料行業這一家）尤其是本世紀初房地產行業的黃金十年，恰好也是民用涂料行業發展、壯大的黃金10年。這兩者之間的關系是非常直接、密切的，房地產興旺，裝修、家具行業才興旺，民用涂料的使用、生產才興旺，行業也才興旺。
第二個上帝：國際政治和石油行業
不用細說，大家都知道國際政治和國際石油行業的伴生關系。石油作為現代工業的血液，除了作為燃料外，還延伸出龐大的石油化工產業。湊巧的是，我們民用涂料行業恰好是石油化工產業鏈中的一環，其原材料深度依賴石油化學；而在現代國際經濟和政治關系中，原油價格的漲跌，早已不是供需關系變化這么簡單，更多的是國際政治的要求，原油及其相關產業被國際政治關系深度綁架了。遠的上世紀60年代的石油危機我們不談，2003年開始的伊拉克戰爭就導致了石油及其延伸制品價格的持續上漲，而民用涂料行業的第一次洗牌也是因為原材料價格的大幅度上揚，倒逼內部成本控制不善的企業倒閉；石油行業最新的變化是原油價格的大幅度下挫，政治分析是歐佩克組織對美國頁巖油氣產業的一次全面打擊，目的是阻止國際燃料行業的革新；原油下跌，其衍生制品也應該一起降價，支撐到現在的民用涂料行業的企業家們可以稍微松口氣了。
國際政治對行業的另一個重要影響是全球大氣污染綜合治理及相關協議的制訂和履行。民用涂料產品中的有機溶劑型涂料，其施工干燥過程會向大氣排放大量的有機化學溶劑。中國作為相關協議締約國，必須履行自己對地球環境的保護責任，傳導到國內，就導致國家環保政策的不斷收緊和對溶劑型涂料生產、使用門檻的不斷提高，這對嚴重依賴木器漆的民族民用涂料企業來說，應該是個巨大的挑戰。
第三個上帝：消費者群體
在影響行業發展的這幾個關鍵外部因素中，消費者與行業變化的關系是最復雜的。我們前面討論的國內、國際政治，石油行業對民用涂料影響的時候，可以明確界定民用涂料行業是被動的接受者，所有的企業都站在同一起跑線上，接受規則。而對于消費者這個上帝，他們和企業的關系卻是互動的，單個的消費者會受到企業的引導，而作為買家的消費者整體，反過來卻又左右著行業的前進方向。近20年來，中國的消費者在家庭室內裝修方面的變化大概有以下幾個階段和方面：
1、上世紀90年代中到本世紀初期：馬路游擊隊主導裝修市場，家庭裝修中大量使用木材，現場制作各類家具、木門、床具。主要原因是家具成品價格高企，而產品質量可靠性卻不高，現場制作不僅人工便宜，而且原材料自己采購，成品質量比較可靠。有意思的是，各個城市的裝修風格往往呈現出千篇一律，萬家同相的現象。這和主導裝修的消費者主體是60、70后，整體上倡導節約、缺乏審美有關；這一階段，以墻面漆為主的立邦、多樂士發展迅速。當然，國內民族涂料企業對墻面漆不重視也是造成洋品牌壯大的一個重要原因。反觀家裝木器漆的競爭，在涂料企業間很快就呈現出白熱化的態勢。
2、2002—2010年：家裝公司行業崛起，具有一定美學素養的設計師開始引導家庭裝修消費，消費者環保意識不斷加強，消費心理不斷成熟，消費個性化開始彰顯。這個階段，隨著消費者環保意識的不斷加強，一方面，對油漆涂料產品的環保要求不斷提高，另一方面，在大型裝飾公司的迎合和推動下，木器制品迅速從家庭裝修中退到后廠，家裝木器從現場制作轉變為現場安裝；墻面漆在家裝中的裝飾作用明顯提高，家庭裝修開始強調墻面漆的涂裝效果和色彩搭配，華潤主推的無氣噴涂服務系統和立邦倡導的乳膠漆調色系統開始大行其道；行業和消費者的這種互動使部分富裕的、有影響力的消費者開始覺醒，向行業提出需求，行業敏感企業抓住這個變化后開始擴大宣傳，并向其他城市傳播這種消費理念，最終形成潮流。
3、2011年以后：家庭裝修的墻面裝飾全面進入個性化時代，墻面裝飾材料開始多樣化，墻紙、壁布、硅藻泥等新型墻面裝飾材料進入消費者的視野，民用涂料行業迎來了新的競爭對手。另外，80后成為家庭裝修的主力決策群體，90后開始參與購買，這兩個伴隨互聯網長大的消費者其信息的通暢性、購買產品的方式、方法和以前的60、70后都有顯著的區別，他們出生和成長的年代，家庭財富遠超以前，對美的需求自然也高出許多。如何迎合這些消費群體，如何面對多元化的競爭和需求形勢，已經成了行業必須思考的新課題。
