古往今來，無論是王公貴族，還是平民百姓，盡管審美觀可能存在一定差異，但都沒有放棄過對美的追求。而在當代，各種形式的選美盛會更是在全球各領域各時間段交錯上演。而這種對于美尤其是臉的“尊崇”又表現在流行語上，如“高富帥”、“白富美”、“有顏，任性”等，自然，當下最火電視劇《武媚娘傳奇》的大獲成功，與劇中各演員超高的顏值有著非常大的關系。可以說，這是個看臉的時代，顏控越來越多，高顏值，就意味著成功的可能性要大得多，對此，涂料企業們怎么看?

臉，即門面

涂料企業的臉，從抽象意義上說，是涂料企業的品牌形象。品牌形象，就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關系，這種被聯系的現象就是品牌形象。在我國市場經濟逐步走向成熟的今天，品牌時代已經到來，品牌意識早已深入人心。品牌的有力競爭能夠為企業帶來更長遠的利益，企業品牌形象的塑造，對企業的發展起著至關重要的作用。涂料企業應充分認識到品牌塑造的重要性，把品牌建設及品牌整合傳播提升到企業的戰略層面。在激烈的市場競爭中，要打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌，是一個系統工程。涂料企業品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項長期而艱巨的任務。

臉，需美化

臉，在存在之初可能存在這樣或那樣的不完美，這就需要美化工作。這一工作的執行，就需要涂料企業對品牌形象的打造。具體來說，可從以下幾方面進行：

加強品牌管理

加強品牌管理首先要求涂料企業高層領導親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業的優先課題，作為企業發展的戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業愿景與經營理念結合起來，或者說把企業的愿景和經營理念反映在品牌形象上。其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長、環節多，涂料企業內外方方面面的人、事、物等都要包括進去，是一項立體的、多維的、動態的、復雜的社會系統工程，因而需要全程品牌管理。

抓好產品質量

質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的人都認為名牌就是“產品質量好”。在此基礎上，涂料企業應努力做好產品，有了過硬的產品，門面工程就有了底氣，各種企業的美化動作等規劃都會更容易展開。

重視品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，涂料企業需要注意。

優化品牌設計

對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。

做好公關與廣告

公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。當然，公關造勢要善于抓住消費者的心理，否則會事與愿違。

臉，要有識別性

韓國，作為一個整容大國，對美尤其是臉的要求非常之高，但也因為全民整容的熱潮，在韓國小姐的選美大賽上，觀眾不經意會發現自己進入了一個“連連看”的游戲。參賽的諸位佳麗一眼望過去，基本長得相似，即使發型上有區別，但觀眾們還是很難區別開來，在不知不覺中患上了“臉盲癥”。而臉盲癥這一現象在涂料行業中更是數見不鮮，你可以稱之為同質化，可以稱之為山寨，對此，涂料企業要盡力規避這一現象，要讓自己的“臉”具有識別性，更有個性，這就需要涂料企業從以下幾方面入手：

進一步鼓勵原創設計

一直以來，原創設計的缺乏，產品同質化嚴重都成為困擾涂料等行業的“頑疾”。當下，涂料企業要改變行業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，涂料企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的涂料產品，讓自己與眾不同，品牌形象更非凡!

強化知識產權意識

其實對于每個行業而言，發展初期總是從最簡單的模仿開始的，但雖然早在前幾年，呼吁原創的聲音就此起彼伏，而提倡原創設計的企業也開始逐漸涌現，但整個涂料行業似乎始終都在模仿的邊緣徘徊，無法前進。

涂料發展中，一直缺乏知識產權的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創設計，但成本遠遠高于抄襲所需要的成本，這也導致本來愿意做原創設計的企業開始“知難而退”。涂料行業需要強化知識產權意識，保護原創設計和產品，讓更多的人從抄襲中回歸到創造，真正用心去設計產品，創造產品，讓涂料企業的“臉”更具識別性。

推動設計人才的轉型

如今，越來越多的涂料企業已經認識到設計人才的重要性，而且，國內培養涂料設計人才的機構一直呈增長趨勢。此外，隨著行業的發展，設計師已經不僅僅只是產品的“創造者”，設計師渠道也成為所有涂料企業或建材企業產品銷售的重要渠道之一，設計師群體也是溝通企業和最終消費者的重要橋梁，但由于設計師在收取企業回扣并把最終價格轉嫁到消費者身上這種行業內的潛規則被越來越多的曝光給整個社會，設計師營銷的力度似乎不再如從前。

盡管如此，通過設計師群體進行產品營銷推廣仍然還是傳統營銷中的一個重要手段，國內的涂料企業，尤其是在資金上略有實力的知名企業，依舊對設計師活動、設計師年會等營銷模式表現出強烈興趣，今年很多企業還攜手行業協會或者行業媒體一同，舉辦或者贊助一些設計師的活動。利用活動的影響力，增大自身品牌的曝光率。不論如何發展，涂料企業除了做好原創產品以外，如何真正將自己的好產品營銷推廣出去，也必須是企業關注的重心。把好設計關，成為涂料行業未來的發展方向!

在這個看臉的時代，涂料企業需要一個良好的品牌形象，品牌形象的打造應從外觀到內涵，一步步深入進去，讓企業的每個舉步都呼吸著具有特色的品牌氣息，為消費者和業界呈現出屬于自身的特別形象，如此，才能在這個看臉的時代，贏得“顏控”們的青睞，走得更遠!