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隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的營銷模式不再奏效，內容營銷替代傳統營銷模式成為數字時代下備受關注的營銷手段。成功的內容營銷為企業帶來的收益是不可估量的，而好的內容營銷必須具有能真正打動消費者或讀者的內容。正如鳳凰網副總裁所說的，要從“通過黃金資源和創意設計的出位營銷”轉變為“通過新媒體生活方式和體驗帶動感情的融入式營銷”。而伊利集團副總裁則認為，消費者與品牌的關系有如婚姻一般，只有“情投意合”才能步入長久甜蜜的婚姻殿堂，而內容營銷正是可以聯系這二者的橋梁。
為什么是內容營銷?一方面是人的原因。人們雖然排斥廣告，但都喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會隨著講述者與傾聽者的變化而不斷演變。它開辟了通往人類心靈的捷徑——人類與故事的這種相互影響得到了大腦科學的證實。另一方面是商業原因。內容營銷能夠改變品牌導向，提高品牌知名度，改變消費者對品牌的認識，刺激購買欲，并促成購買行為。故事借由聽眾的力量傳播開來，但經費并未增加。這就是故事所起到的作用。
內容營銷則讓在營銷過程中添加一些讓聽眾感覺值得花時間和精力去關注的故事，從而讓你的營銷更吸引人。
當菲利克斯•鮑姆加特納（Felix Baumgartner）身披醒目的紅牛Logo成功地從3.7萬米高空超音速跳傘時，他不僅刷新了保持50年的世界記錄，同時也在互聯網創造了1.7億次的點擊量。這次跳傘事 件被世界各地的電視臺報道，從ESPN到CCTV, 該段視頻還入選為《廣告時代》年度十大病毒，而Felix所背降落傘和機艙門上顯眼的公牛圖案也讓紅牛的品牌威望如日中天�！陡２妓埂芬虼俗姆Q“這是紅牛做過的最牛的一次營銷舉措，而且很可能是有史以來最牛的一次營銷。”
萬變不離其宗，即無論時代如何發展，營銷手段如何變幻，“以消費者為中心”的宗旨都是不變的，因此一切的內容營銷都要以消費者為出發點，找到能使其產生共鳴的內容，以該內容為基準進行內容營銷的設計，才能獲得新生，內容營銷也將因此煥發出更閃耀的光芒。
