隨著科技的不斷發展，微信、微博等新媒體的誕生，軟性傳播更為重要，從一定程度上來講，軟性傳播也屬于公關的一種。公關即公關關系，是個人、企業、組織等為了改善與社會公眾的關系，促進公眾對其認識、以樹立朗好形象、取得公眾的理解及支持。而公關最重要的環節就是傳播，這與企業的宣傳推廣不謀而合，其目的都是為了提升企業知名度、展現企業實力等。軟性宣傳是展現品牌實力的重要工具，相對于硬性推廣，軟性推廣更具人性化，容易突破人們心理的防線，輕而易舉的進入受眾的心扉，這就是軟性推廣的重要特點所在，由此可見軟性推廣對于一個企業來說是多么的重要。

作為涂料企業來說，一個品牌的建立于推廣決定其涂料企業今后發展勢頭，企業從品牌建立初期，通過軟性推廣，不間斷的通過各種渠道進行傳播其品牌的核心思想，從而在消費者記憶中留下深深烙印，最好的效果就是力求消費者再選購涂料時可以第一時間聯想到你企業的品牌。軟性推廣在當今新聞泛濫的今天，一篇兩篇文章根本就是大海中的一粒石子，看不見摸不到。要把軟性推廣作為一項常規工作來抓，企業形象也是一點一滴匯聚而成的，所以只有連續的、不間斷的出現在公眾視野里，才會產生飛躍，這樣建立起來的企業品牌形象才是根深蒂固。

目前涂料企業都在嘗試進行各種各樣的軟性傳播，涂料行業作為人們生活的必需品，企業只有堅持以人為本、以質量為基礎、以滿足消費者需求為目標，才能做好產品和市場。