近年，建材行業因房產市場的低迷而被“寒流”籠罩。傳統的營銷手段諸如促銷爆破、打折狂潮、抽獎送禮吸睛能力逐漸下降，這些常態化的活動已經造成了消費者的審美疲勞，在消費群體逐漸趨于理性以及競爭市場趨于白熱化的情況下，傳統營銷手段對于市場的影響逐漸下降，不少品牌最終只能在同質化嚴重的傳統營銷中鎩羽而歸。在競爭已陷入膠著狀態的涂料行業，傳統的營銷手段已經很難掀起軒然大波，創新營銷思維融入傳統的營銷模式的已經是勢在必行。

       這幾年興起的微博、微信、微電影等新媒體大行其道，恰巧為傳統涂料行業的營銷模式轉變提供了巨大的空間。涂料行業雖在行業屬性上歸為傳統，但也開始謀變，用鋪天蓋地的微營銷，刷新著涂料行業傳統的營銷套路，不少企業更是豎起文化營銷、社會化營銷的大旗，大打親情牌和文化牌。作為涂料企業，不僅要發展渠道與終端的，也要不失時機地根據營銷環境的變化情況，結合企業自身的資源條件和經營實力，搶灘新媒體領域進行推廣宣傳，擴大自己在行內的影響力。例如積極推動微博、微信平臺建設，借助公益活動提升品牌知名度和美譽度，唯有不斷轉變營銷思路，才能打破現有市場格局。
 

       在信息爆炸的互聯網時代，要打造一個真正具影響力的涂料品牌，需要沉淀大量的資源和時間。不少涂料企業有著其良好的市場影響力，以及豐富的資源去推動品牌的建設，但如何利用這些資源創新發展、將這些資源的作用最大化，以及如何利用這些資源構建一個良好的涂料品牌文化、企業生態，往往缺乏理性而深入的思考。