涂料行業目前正處于市場成熟階段，品牌建設成為當前企業最主要的任務之一。涂料企業要建設品牌，當然要找到宣傳爆點，而熱點事件無疑就是絕佳的載體之一，優衣庫時間就是個很好的例子。越來越多的中國企業也在重視且運用借勢營銷的手法，涂料企業當然也應該跟進。

       借勢營銷可助涂料企業露一露臉

       從社會化媒體開始流行以來，各種各樣的借勢營銷早就已經成為了企業最為看重的營銷方式，其背后對于涂料企業的啟發性的引導價值實在是不可估量。

       借勢營銷，一方面可以讓涂料企業瞬間進入主輿論場，這比企業自造輿論無論是在營銷成本上還是在操作難度上要少和容易的多，另一方面會讓企業的品牌更接地氣，讓用戶明白，“我每天上的網站或者購買的東西，原來和我還是有共同語言的。”

       尤其是對于那些籍籍無名的小型涂料企業，本身不具備制造熱點的能力，也沒有“花不完”的營銷費用，借勢營銷實在是難以選擇的不二法門，最起碼這樣可以有個露臉的機會。不過涂料企業要借勢營銷，當然也要有所為有所不為。

       涂料企業借勢營銷有所為和有所不為

       首先，涂料企業要判斷該不該借，能不能借。優衣庫事件不該去借，是因為這件事本身是惡俗的，借勢即便吸引了大眾的關注，但對品牌形象會是一種傷害。          涂料企業想要建立好的品牌形象很難，而樹立壞的品牌形象則很容易。由壞向好轉變，幾乎沒有可能。原則上，惡俗的事情，不要搶著去借;美好的，純真的，積極的，或者哪怕是沒有明確對錯的熱點公共事件，是可以去借的。

        其次，涂料企業要判斷借勢的時間段。如果處于事件發生的早期，一般在1小時以內，簡單借勢是可以的，因為這處于簡單借勢的紅利期。一旦大家都在關注，紅利期已過，則不應簡單借勢。可以挖掘事件周邊的新聞，如大家都在刷兩個地球海報的時候，有企業公號發出了“人類為何要探索太空”的文章，讓人們由一個太空發現轉而進入一個深度思考——在地球上還有很多孩子忍受饑餓煎熬之時，為何還要投入巨資進行太空探索?企業的逼格一下子提高很多。

       再次，涂料企業借勢要有同理心。很多企業在借勢時，要么突出事件本身，要么突出企業品牌，并沒有站在讀者、觀眾的角度看待問題。如果只是事件本身，讀者、觀眾完全不必要通過你的海報、文案來了解，因為了解的渠道太多了。如果生硬地突出企業品牌，則與讀者、觀眾毫不相干，別人為什么要看你、認同你?因此，涂料企業還是應該將事件、品牌與你的目標用戶做關聯，做場景化，這樣才會讓他們覺得這件事、這個品牌與我相關，也才會有主動幫你傳播的欲望。