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視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。視頻營銷即用視頻來進行營銷活動。視頻包含：電視廣告、網絡視頻、宣傳片、微電影等各種方式。
在當今生活節奏這么快的社會，人們都不太喜歡花時間去閱讀企業和商品信息，相對于文字，他們更喜歡視頻。據2015年2月Animoto的調查，迎合消費者這種需求的企業將銷售更多商品并獲得忠誠消費者。在受訪的美國網絡視頻觀眾中，62.5%的受訪者表示用視頻營銷的企業知道如何接觸消費者，56%的受訪者認為企業網站必備視頻。而且，受訪者不想在文本信息上浪費時間，愿意收看商品視頻的網絡視頻觀眾是原始讀商品介紹的觀眾的四倍。
3/4的網絡視頻觀眾認為在購物前收看商品視頻是有益的，因此，企業應當注意消費者希望在視頻中看到什么。受訪者對商品指南類視頻最感興趣，82.9%的受訪者表示這樣的視頻非常有益。超過3/4的受訪者對商品概述類視頻也很有興趣，這顯示消費者希望避免挖掘細節。顯示商品的材質和消費者反饋的視頻也有很多受訪者選擇。同時，關于企業本身的視頻最不受歡迎，這說明企業應該關注商品。
其他調查也顯示了網絡視頻營銷的效果。2014年11月Webmarketing123的調查顯示，73%的美國B2C營銷人員表示視頻是一種有效的內容營銷策略，比第二名移動應用多26個百分點。2015年3月Ascend2發布的調查也顯示，視頻是第二有效的內容營銷類型，有46%的營銷人士選擇。但是，調查也強調視頻營銷需要更多努力，因為它是最難執行的營銷類型（59%）。
