作為中國最火的大型戶外競技真人秀，各大品牌對《奔跑吧兄弟》的贊助營銷爭奪激烈可想而知。在已經有手機品牌的提前植入的狀況下，vivo智能手機此次出其不意，冠名《奔跑吧兄弟》子節目《vivo跑男來了》，巧妙地趕上了跑男的宣傳期。

       作為子欄目的冠名商，沒有節目中大量的產品植入，更沒有跑男明星做背書，vivo智能手機如何和跑男做結合，獲得跑男宣傳期贊助效應的最大化，是此次營銷戰役的要點。

       冠名子節目《跑男來了》，vivo智能手機卻在跑男宣傳期間的表現不亞于節目手機冠名商，結合觀眾收看跑男節目的重要因素——娛樂性，用最能代表娛樂性的撕名牌為主要支點，利用各種渠道，把撕名牌這個跑男標配活動玩到極致，以強大且持續的品牌信息在跑男的宣傳期內大獲豐收。       
       呼叫校園粉絲來一場奔跑吧青春撕名牌

       作為跑男節目最主要的收視群體，校園粉絲對于跑男的感情，不僅僅是只是一個娛樂節目，而是節目背后所代表的青春、活力的生活態度。同樣校園粉絲也是vivo智能手機的重要受眾，于是如何利校園粉絲來做一場推廣，成為了vivo在跑男宣傳期推廣過程的重中之重。

       贊助《跑男來了》之后，vivo智能手機利用跑男推廣其青春和樂享的品牌價值，在全國五大城市高校舉辦“vivo校園跑男來了”撕名牌活動。為了讓校園粉絲更為方便地報名參加活動，vivo智能手機開發“奔跑吧青春”為主題的H5應用，進行線上報名，最終超過100所大學的千余名學生報名參加活動，vivo智能手機和校園粉絲一起，體驗了一場跑男獨特風格的撕名牌。

       撕名牌本身有著時間空間和人數各方面的限制，什么樣的方式能將更多的人拉入這場狂歡？

       在跑男熱播期間，vivo智能手機在微信端舉辦了一場“全球首屆指尖撕名牌大賽”，利用H5微信游戲，通過簡單的手指撕名牌，吸引了更多的跑男粉絲，借助移動互聯網實現了隨時隨地撕名牌。

       游戲機制很簡單，所有參與游戲者可以互撕名牌，持有名牌時間最長者，就可以成為指尖撕名牌大賽的“世界冠軍”。游戲利用“全球首屆”的方式，讓品牌廣告充滿幽默感。撕名牌搶占朋友圈，vivo在這場營銷戰役中做出了獨樹一格的品牌推廣。

 

       借勢熱門節目進行傳播，不僅要在推廣上下功夫，在節目之外，開拓出一條與節目息息相關的產品線、讓產品和節目融為一體也尤為重要。

       此次vivo智能手機冠名《跑男來了》，不僅在利用線上資源做獨樹一格的品牌推廣，更利用產品特性，制作一系列跑男定制版撕名牌手機殼，除了“小鮮肉”“高富帥”等網紅名牌，更有“光吃不胖”“人生贏家”等個性名牌，在名牌的文案設計上加入病毒性，讓手機殼在除了撕名牌這個形式外，又注入了更具趣味性的分享元素，瞬間社交媒體上出現各式各樣的撕名牌手機殼。

       撕名牌手機殼推出后，vivo智能手機電商網站同步跟進，推出在購買手品之美X5Pro贈送撕名牌手機殼，利用多方渠道在短時間內把撕名牌手機殼成功送達眾多消費者的視線之中，網友在收到手機之后，紛紛在社交媒體上曬撕名牌手機殼。

       在眾多品牌扎堆一個娛樂節目的今天，借勢熱門節目進行娛樂營銷就像是一個巨大的“油鍋”，借勢節目需要隨時隨地360°無障礙的創意傳播，才能讓品牌投入的贊助費值回票價。跑男的火爆成為了眾多品牌的借勢點，但真正能玩好玩透，玩出新模式的又能有幾家呢？