近年來，隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念也在悄然改變。就從各類家居裝飾裝修材料展會入手，現在有關綠色墻面裝飾材料展會大多都打著“綠色環保”的口號。隨著綠色環保概念的興起到現在，產品的綠色環保性能已逐步被人們所認可，這一性能已成為人們挑選墻面裝飾材料的首要標準。涂料產品是與人們聯系甚為密切的日常家居用品，也在這一環境中迎來了新的挑戰和新的市場沖擊。

      目前，雖然整個墻面裝飾材料行業綠色環保概念盛行，企業把“綠色環保” 作為產品的賣點，來吸引更多的消費者。但是盡管各類墻面裝飾材料已有幾十年甚至上百年的市場沉淀，但是從市場、技術等多方面分析，目前國內綠色環保墻面材料仍處于初級期。

      而相對于市面上層出不窮的其他墻面裝飾材料，涂料更令人堪憂。因此涂料正在腹背受敵。究其原因主要為一下兩方面：

      1、涂料行業自身生產技術、條件及原材料有限。

      2、墻面裝飾材料市場新綠色環保材料層出不窮。

      據國外某研究機構調查，67%的荷蘭人、80%的德國人在購買物品的時候首先考慮環保問題，而且77%的消費者表示企業的環保形象將影響他們的購買活動。在歐美國家，半數以上的消費者在購物的時候會考慮產品的“綠色程度”，并愿意為之多支付30%~100%的費用。而據中國社會調查事務所研究表明，中國53.8%的消費者購買綠色產品，三成居民歡迎綠色產品。