有人開玩笑，把孔子稱為最早的“自媒體”，把李白稱為“自媒體”創業第一人。孔子是依靠他的學生和貴族作為他的粉絲，來傳播他的思想；李白則是通過他的詩歌，吸引了很多官宦名流。

       如今，自媒體是移動互聯網時代最熱門的話題之一。日前，以“移動•智能時代”為主題的“2014中國自媒體年會”在北京舉行。當紅的自媒體們該如何去不斷適應新的平臺，尋找新的機會？

       自媒體借助微信崛起

       準確地說，在2003年，自媒體的概念由美國新聞學研究者提出，就是普通大眾借助數字科技手段，像媒體一樣生產并傳播內容。

當時，博客作為最新潮的互聯網應用風靡全球。中國鼎盛時期有過上億博客，一批博客作者因此走紅。但熱鬧不過兩三年，博客漸漸歸于沉寂。此后，數字科技的每一次革新——從以臉書（Facebook）、推特（Twitter）為代表的互聯網社交應用的風行，到移動互聯網應用的勃興，都會引發新一波在各種新平臺上對“自媒體”的積極實踐和美好憧憬。

       而本輪自媒體熱的重新興起，則是抓住了微信崛起的機會。因為微信的誕生，讓人們重新認識了移動互聯網和碎片化傳播，信息和渠道被重新解構。全國互聯網協會秘書長盧衛在論壇上表示，自媒體拓展了用戶意見表達空間，為創業者提供了新機遇，為企業營銷提供了新途徑，也創新了社會管理手段。

       現在，開通微信公眾賬號、實踐自媒體的人已經不計其數，這里面通過微信自媒體運營收獲頗豐的也不在少數。國內最大自媒體聯盟“Wemedia”創始人兼CEO“青龍老賊”向記者證實，聯盟中已有20多家自媒體成功融資開始創業。

       多平臺展開“吸粉”大戰

       自媒體借助微信公眾賬號取得成功，反過來也增強了微信的用戶粘性。這些讓新浪、搜狐、今日頭條等平臺看在眼里，急在心里。在自媒體年會上，他們各展所長，希望吸引更多自媒體入住自家平臺。

       新浪微博CEO王高飛發言稱，很多自媒體是個人經營的，信息生產能力遠弱于企業與傳統媒體，如果在策略上不加以扶植和引導，很多自媒體在微信里獲得的閱讀量會越來越低。據他介紹，今年新浪微博重點扶植了23個行業，相關自媒體賬號的粉絲增長、內容傳播、互動效果都高于傳統微博大V。

搜狐CEO張朝陽也宣稱，微信的核心仍然是點對點通信，并不一定適合自媒體，“搜狐平臺希望產生集出版、寫作、傳播于一身的輿論場，基于搜狐在圖文、視頻和智能搜索方面統一的能力，希望能夠做出令人驚喜的產品。”

        在微信和搜狐上都有公共賬號的自媒體人楊克銓表示，目前各個平臺之間的門戶之見還是很深的。比如，搜狐上的文章中不能出現微信公眾號和二維碼等等。因此，對自媒體而言，由于精力有限，在選擇平臺的時候比較慎重。未來，平臺之間對于粉絲多、關注率高的優質自媒體的爭奪會非常激烈。

       自媒體能另辟蹊徑嗎

       不過，對于未來自媒體發展方向和商業模式，也尚未有定論。

       在會議現場，有一種觀點認為，自媒體生態圈必然是一個支系龐雜的系統。相比傳統模式之下，信息制造和傳播由媒體機構進行，品牌商和媒體合作，把信息和廣告傳遞給消費者�，F在，人人都是信息的制造者和消費者，商業價值來自于每一個自媒體，而不再是媒體機構。在這個生態圈中，平臺和聯盟等組織會被極度弱化。

       反觀過去互聯網十幾年的發展道路和商業模式，基本上可以用三個模式概括：向企業廣告主收費的“網絡營銷”、向個人用戶收費的“網絡游戲”以及通過低買高賣賺差價的“電子商務”。

       為什么微博活躍度下降？回答是：“廣告太多。”廉價的營銷號和明星廣告，以及段子手充斥著這個平臺。像博客、微博時代一樣，也許會有一批自媒體人在這波微信潮流中脫穎而出，但就整體的商業模式而言，自媒體如果不創新，也可能在幾年之后趨于沒落。

       不過，探索并不會因此而停止。