新商標法實施在即。“馳名商標”字樣不得用于廣告宣傳的規定，正在敲響著包括涂料企業在內的眾多企業大門。如何規避違法風險，成為眾多涂料企業的心頭之急。
這是商標法修正案(以下稱“新商標法”)于去年8月30日獲全國人大常委會審議通過之后，首家公開發布對“馳名商標”宣傳使用的處理方法的涂料企業。新商標法規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中(以下統稱“馳名商標‘禁宣’”)。
筆者了解到，新商標法將于2014年5月1日起實施。也就是說，從通過到實施，新商標法有一個歷時8個月的緩沖期，留給企業處理馳名商標“禁宣”的事宜。當初有涂料企業人士表示，8個月的時間足以實現平穩過渡。而現在，這個緩沖期所剩無幾——不到2個月。
違反“禁宣”規定者，或將付出高昂的違法成本。根據新商標法第五十三條，對于發現的違反“禁宣”規定的生產、經營者，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。因此，為規避罰款風險，東莞大寶在通知中表示，公司業務代表4月份起將協助市場稽查工作，并給予適度的協助;而未配合者，所產生的后果由經銷商自行負責。
“禁宣”大限將至。對于那些還沒有來得及做清理工作的涂料企業來說，5月1日之后還有沒有緩沖的余地?其他企業又是如何做的?“禁宣”后馳名商標又具有怎樣的功能?……這些問題都有待解答。
企業“不甘心”
同在3月1日，廣東嘉樂士涂料有限公司(簡稱“嘉樂士”)在�？谂e行優秀經銷商年會，對經銷商重申要在4月30日前完成清理“馳名商標”字樣在宣傳中使用的工作，“逾期不清理造成被罰款的，公司不負責任”。
嘉樂士在新商標法剛剛通過的2013年9月即開始了逐步清理“馳名商標”字樣的使用，以及消化印有“馳名商標”的產品與包裝桶。與嘉樂士一樣，嘉寶莉化工股份有限公司(簡稱“嘉寶莉”)、廣東巴德士化工有限公司(簡稱“巴德士”)等也屬于積極開展清理工作的涂料企業。嘉寶莉某營銷人員告訴涂飾商情記者，“去年你們發這個消息(指《涂飾商情》2013年9月上期的報道《“馳名商標”剩宴》)的時候，我們就動手整改了。”巴德士也從去年年底開始停止將“中國馳名商標”用于宣傳。
但也有企業仍在觀望。華東某涂料企業的人士就向涂飾商情記者打聽“其他企業都是怎么做的”。該企業2012年底才拿到國家工商行政管理總局(簡稱“工商總局”)行政認證的“中國馳名商標”稱號，還不到一年即遭遇“禁宣”的消息，對此不太甘心，并沒有及早著手清理的事情。“去年我們想多宣傳下，畢竟才剛拿下來的。”跟該企業同批獲得馳名商標認證的還有另外的11家涂料企業。
但現在，該企業人士發現時間已經來不及了，卻又不知從何做起。他表示，在經銷商手上還有很多(此前印有“馳名商標”字樣的產品)庫存，產品包裝消耗得慢，如果新商標法一經實施就動真格，將對其經營活動帶來被罰款的風險。“現在真的挺頭痛的。”
其他企業怎么做?涂飾商情記者就此向4家涂料企業進行了打聽，但得到的答復都是不愿詳細說明，只表示已經或正在開展相關的工作。有的企業表示大部分庫存產品都已經在緩沖期內消化掉，還剩下少部分則采取在包裝桶上噴漆、在紙箱上貼廣告條的方式遮蓋“馳名商標”字樣。
而東莞大寶在3月1日發出的通知中給出了更詳盡的處理意見。比如對于包裝桶、紙箱，要求所有店面的產品陳列自5月1日起全部改用沒有“馳名商標”字樣的包裝桶作陳列，所有還有“馳名商標”字樣的庫存產品則要求盡速銷售完畢;對于現有的產品宣傳銷售單頁，公司會在4月1日前全部改版完畢，并逐步替換，經銷商在收到公司新版的銷售單頁后，將原印有“中國馳名商標”的銷售單頁進行銷毀，不得再進行發放及留存;對店面門頭、招牌、條幅，要求將有“中國馳名商標”的標志進行拆除、遮蔽或是替換;等等。
盡管很多手握“馳名商標”頭銜的企業對于“禁宣”都不甘心，但新商標法實施時間日近也是不爭的事實。3月6日，廣東珠海工商部門在官方微博發布信息，要求馳名商標企業及時更換宣傳用語：“馳名商標企業以及經銷馳名商標商品的經營者應及時更換產品包裝，更新廣告用語，以免違反法律規定。”
馳名”回歸舊義
馳名商標不能再用于宣傳，但其“保護”的原義還在。而且在“禁宣”之后，工商總局有意著重提高對馳名商標的保護力度。
工商總局局長張茅在2014年1月召開的全國工商行政管理工作暨評選表彰會上強調，今年要以馳名商標等為重點，加大商標專用權保護力度，對商標侵權行為保持高壓打擊態勢。這意味著，國家層面已經意識到要為馳名商標的功能“正源”。
對于手上持有“中國馳名商標”的涂料企業來說，這至少還是一個不算糟糕的信息。保護功能的保留與提倡，說明“中國馳名商標”認證不至于像“國家免檢產品”和“中國名牌產品”那樣被打入“冷宮”，只是在功能上的“瘦身”或者回歸舊義。但是，司法認證的馳名商標似乎不在工商總局的“保護”范疇內，至少那些通過不法手段取得的馳名商標不受保護。
企業現在申請馳名商標認證，換取地方政府部門的巨額獎勵或許成為“唯一的樂趣”。在《“馳名商標”剩宴》報道中，曾表達過對地方政府巨額獎勵也會取消的擔憂;隨著工商總局強調對馳名商標的保護功能，這層擔憂大抵可以得到消解。“中國涂料之鄉”的順德區政府部門近日就發布消息，擬對2013年度獲得馳名商標等認證的區內相關企業及商標持有人進行表彰獎勵，馳名商標獎100萬元。
但這也僅限行政認證的馳名商標。順德區政府對獎勵目標限定了條件——在2013自然年度內獲得認定的馳名商標;馳名商標的認定機構為國家工商行政管理總局商標局或者商標評審委員會。
但沒有涂料企業能夠拿到這筆不菲的獎勵了。據報道，在工商總局1月份發布的最新一批(2013年獲得認定)馳名商標名單中，順德區只有3個品牌上榜，其中沒有涂料品牌。
獎勵是一次性的，而且不容易拿到;但在新商標法實施之后，被罰款的風險卻不低。對于違反“禁宣”規定罰款10萬元的規定顯得過于籠統，讓很多企業無所適從。這是因為，新商標法對馳名商標的宣傳范疇并沒有作出具體的規定。“比如說名片上可不可以打上馳名商標?”“(5月1日后)市場上流通的包裝和宣傳資料印有馳名商標的，怎么個對策?”這些新商標法并沒有具體界定。
東莞大寶的做法是“全面戰爭”——從明顯違規的包裝桶、宣傳單頁、店面門頭等，到產品說明書、會場布置、名片等，都列入了禁止出現“馳名商標”字樣的對象當中。然而，對于很多企業來說，這種做法未免過于苛責，說不定會造成“誤殺”。
工商總局估計也意識到這一點。在其官方網站轉載的一篇文章就質疑，處罰條款的規制范圍、處罰對象，是否僅限于馳名商標權利人、被許可使用人或者其他直接在商業活動中使用“馳名商標”字樣的生產、經營者?轉售他人生產并在商品或包裝上標注“馳名商標”字樣的商品，或者在商業活動中使用“馳名商標”字樣的銷售商、服務商，是否屬于新商標法第十四條第五款及第五十三條的規制范圍、處罰對象?文章認為這一處罰規定屬于“一刀切”的做法，有失公正。
該文作者建議，在修訂商標法實施條例時對相關問題予以明確。然而工商總局在1月提請國務院審議的《中華人民共和國商標法實施條例(修訂草案)(送審稿)》中，上述問題并不在說明之列，更強調的是馳名商標的認定與保護。
2014年初，工商總局將2013年評定的最新一批“中國馳名商標”認證結果向相關企業進行了通報。與以往不同的是，截至目前，工商總局及其商標局沒有在官網上公布新獲得認定的馳名商標名單——最后的一批公開名單停留在
筆者了解到，目前所知的最新獲得“中國馳名商標”認證的涂料品牌只有“好思家”、“PJ蓬江”及“金陵”。而在2012年12月31日公布的那一批“中國馳名商標”中，涂料品牌有12個。
同在最新一批“中國馳名商標”名單中，佛山的幾個陶瓷品牌也榜上有名;但面對即將到來的“禁宣”局面，陶瓷電商獨立媒體人丁龍生在微博上說出了眾多新晉獲得馳名商標的企業的心聲——“這是喜事，卻也高興不起來。”
