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國內外涂料品牌競爭軌跡:質量、品牌、服務

放大字體  縮小字體 http://www.daocm.com  發布日期:2014-01-08  來源:互聯網  瀏覽次數:156
中國新型涂料網訊:

       回顧涂料市場的歷史,不難發現國內外品牌競爭的軌跡是沿著質量、品牌、服務發展的。
長期以來國外品牌以高質量的技術和巨額資金打造的廣告營銷,壟斷了國內的高端涂料市場。據統計,洋品牌涂料所占國內涂料市場份額45%左?梢,品牌影響之深。
       而國產品牌由于技術上的缺陷,只能在中低端市場謀求生存。然而,國內企業從未放棄對高品質涂料市場的追求,高端市場的競爭正在演變一種革命。
       其實,在質量同質化的前提下,品牌只是一種被用來劃分高中低端市場的方式。品牌不可能成為競爭手段,是因為品牌的價值不能凌駕于消費者利益之上,理性的消費者最終選擇的終究是利益的最大化。而品牌價值對于壽命期較長的耐用品并不能產生多大影響,松下、日立等知名品牌在中國家電市場的沉浮錄就是一個很好說明。
       對于耐用品而言,質量是品牌的鏡子,而今國內廠商在產品質量上迎頭趕上,意味著在產品品牌的一次重大提升。在涂料市場,如果一個品牌還具備一定的技術儲備或優勢,那么這個品牌就能在這個市場具備存在的價值。一旦技術被競爭對手突破,那么品牌的價值就會大大縮水。
       當國外涂料的質量、品牌都面對嚴峻挑戰的同時,服務也就成為了競爭的焦點和核心。以社會的發展態勢來看,服務也是未來企業經營的重點。隨著人們需求的變化,服務將成為繼產品之后的企業經營的主要利潤來源。
       然而,在服務這一環節上,本土企業顯然占盡了天時、地利、人和的優勢。本土企業貼近國內市場,了解國內市場的消費心理,了解國內消費者的生活習慣和興趣愛好,因為可以提供更加人性化,更加完善的服務。一旦國內企業聯手使出“價格戰”的殺手锏,涂料市場就極有可能重演家電歷史。 
 
 
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