電商，這恐怕是近兩年涂料行業念叨最多的一個詞了。以天貓、京東為代表的購物網站的崛起、躥紅對傳統涂料行業影響巨大。雙十一涂料電商的巨額利益讓涂料企業眼紅不已。與此同時，受累于房地產市場的影響，涂料市場疲軟，企業間競爭加劇。在利潤的誘惑和行業的競爭壓力下，涂料企業紛紛試水電商或自己搭建電商平臺。

       目前，天貓、京東等綜合電商平臺上涂料企業數量已達到上百個之多，立邦、多樂士、晨陽、美涂士、嘉寶莉等國內品牌赫然在列，而像芬琳、來威、宣偉等也都位列其中。隨著互聯網和電子商務的發展，電商的形式日趨多樣化，不再局限于天貓、京東，為涂料企業提供了更多的選擇。

       第一類，綜合電商平臺，特點是流量大，如占據了絕大部分市場份額的天貓、京東，以及蘇寧易購、當當等。涂料企業在平臺上開設品牌網店，通過天貓、京東等導入客流，銷售專門的網絡專供產品以及部分線上線下同步的產品。如上述立邦、多樂士、晨陽等就在這類綜合平臺上做得風生水起，去年雙十一更是創造了上千萬的銷售奇跡。

       第二類，是涂料行業的垂直電商平臺，特點是大小不一、良莠不齊。而在這一大品類之下，又有三種存在—第一種是如慧聰涂料網、涂多多等，屬于涂料行業網站，以專業性和行業性著稱，第二種以美樂樂為代表，以銷售自有品牌為主，既有線上展示，也有線下的全國連鎖體驗店。第三種，則是齊家一類中小型專業網站，它們資金投入有限，品牌銷售是開放的。

       第三類，傳統家居建材賣場以及品牌的網上商城，如立邦商城等，一般通過主題活動形式促動銷售。

　　第四類，具備一定媒體屬性的大型家居網站，如搜房、新浪家居、搜狐家居等，通過活動進行客群導流，并通過與供應商分成等方式獲益。

　    電商平臺的多樣化為涂料企業提供了更多的機會，為涂料營銷開辟了一條重要的營銷渠道。在將來很長的一段時間里，綜合電商平臺都將占據主流地位，涂料行業的垂直電商平臺將快速崛起。隨著市場的發展，各大電商平臺間會發生激烈的競爭，給涂料市場帶來重要影響。