隨著互聯網的迅猛發展，為了提高網站知名度，網絡推廣越來越火，而軟文推廣由于其成本低、效果好的特點受到很多用戶的歡迎。作為軟文必不可少的重要部分，標題顯得尤為重要，更多的用戶都是由標題決定是否要點擊瀏覽內容，因此一個吸引用戶和搜索引擎的標題是一篇軟文成功的關鍵。那么什么樣的標題是用戶和搜索引擎喜愛的呢？

        一、標題的結構

        1、標題字數控制在65個字節內

       從以往的經驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題;對于產品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網頁主題;對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前65個字節的內容

        2、重要內容放在標題的最前面

        在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

        3、放置網站名稱，增加曝光機會
        有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性，其網站名稱已經成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，用戶在   面對眾多結果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。如2015中國國際涂料周在京盛大開幕—中國新型涂料網。

        二、標題內容

        用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度在對相關網頁進行排序時，網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵事的選擇至關重要。

        1、與網頁內容最相關的關鍵詞

        首先，標題應該和網頁內容相對應，即標題上的內容，可以在網頁主體部分得到展示。一般來說，如果網頁主要部分是一篇文章，網頁標題的主要內容往往是文章標題;如果網頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。如涂料營銷難的原因—涂料營銷—涂料資訊。

       2、選擇用戶更常用的關鍵詞

       同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在標題上呢?選擇那些用戶熟悉的、朗朗上口且容易輸入的標題。如水性多彩建筑涂料俗稱水性多彩漆，相比較前者，后者容易被大眾熟知、接受和喜愛。

       3、選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞

       能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長，一般稱為長尾關鍵詞，如“涂料營銷三步走戰略”“涂料銷售七法”等。我們的編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。如涂料營銷怎么辦？怎樣搶奪涂料經銷商？

        4、在真實的前提下體現時效性

        在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是：網頁里真的有時效性內容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。如2015年3月涂料原料價格走勢。

        一個用戶和搜索引擎喜愛的標題，是優秀推廣軟文不可缺少的部分，這樣才能增加軟文被收錄、被點擊的幾率，從而提升網站的流量及知名度。