經常有很多客戶說自己網盟推廣效果很差，在經過分析之后，發現很多客戶都沒有對網盟的基礎優化做到位，何談效果呢？網盟推廣較搜索推廣的流量精準性是差了一些，但流量成本相對較低，對于大部分行業來說還是很適合的。如果有真正去做精、做細的話，效果也會穩定起來。今天小編就針對網盟優化過程中容易被忽視的點做些簡單的提要，供大家參考。

 

 

 

1.賬戶結構優化：

 

        檢查受眾人群劃分是否合理。可針對核心人群、目標人群、意向人群、潛在人群來劃分制定推廣組。圈定的人群意向與推廣業務越是相關的推廣組，出價可以高些。一般情況到訪定向和關鍵詞定向更多針對核心人群和目標人群；興趣定向和網站定向針對意向人群和潛在人群。

 

2.關鍵詞優化：

 

        投放一段時間后定期查看關鍵詞的各項指標，通過數據表現，計算成本，去除劣質詞，留下優質詞。如發現某個關鍵詞消費高，集中消費，二跳率低（二跳率一般情況是越高越好）又沒有帶來轉化，這時候要注意考慮對該關鍵詞調低出價或者剔除。

 

3.投放網絡優化：

 

        查看網絡，根據廣告所投放的網站的各項數據表現，挖掘優質網站，去除劣質網站的投放。例如部分娛樂性強的網站流量大，消費高，跳出率高，轉化率低，這時就要實施屏蔽網站或者調低該網站的出價了。

 

4.維度分析：

 

        在維度標簽下面可以查看地域、性別、設備等區分數據，結合自身潛在客戶的上網行為，有策略的做優化。

 

5.投放工具的運用：

 

        網盟推廣管理頁面下方有個排除功能，靈活運用投放網絡排除、興趣排除、關鍵詞排除、到訪人群排除、IP排除等工具，提高投放效果。

 

6.移動網盟推廣：

 

        結合目標受眾的上網行為習慣，選擇是否單獨投放移動端和調整移動端的出價比例。結合附加信息，可根據情況添加電話、Talk99、短信、子鏈等新樣式，提高移動端的轉化。另外注意移動端圖文創意的設計以及移動網站的建設。

 

7.其它投放例舉：

 

①流量很大的行業，如部分快消品零售企業，建議推廣組出價低一些，很多行業0.5-1元就有可觀流量了。

 

②在對投放媒體，即網站選擇的時候，請結合自身行業情況，謹慎選擇娛樂性強的網站，要避開垃圾站，甚至排除它。部分垃圾站流量大，站長做這樣一個網站目的就是賣流量賺錢的，這種惡意點擊相對會多。建議多選擇跟業務相關人群的網站進行投放，還能減少些誤點。

 

③廣告樣式所對應的效果，一般情況下，圖片+文字投放的價值大于貼片。部分行業除外，例如游戲行業貼片效果可能會不錯。所以，非娛樂性非常強的行業，請謹慎投放貼片樣式，要投放也請將價格出低一些。

 

④一天中，工作時間段的網盟流量較非工作時段的流量小，節假日網盟流量比工作日流量大。很好理解，沒有在工作的時候大家都有時間上網看看新聞之類的。多結合自身產品&服務特點，把握推廣方向，有的放矢。

 

附：二跳率概念

 

        當網站頁面展開后，用戶在頁面上產生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數即為“二跳量”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。這是一個衡量外部流量質量的重要指標。

 

        可能很多人會比較頭疼網盟的效果，不知道怎么優化能效果更好一些，小編給您的建議是可以在網盟里面加上相應的跟蹤標簽，例如?wm&baidu這樣加完以后我們在統計效果的時候在Talk99“流量管理”里面直接在“最初訪問”里面輸入wm&baidu就可以直接查詢百度的網盟的相應流量，查看效果