我國已經成為了工業油漆生產消費的第一大國，但本土品牌的市場占有率仍不高，國外知名品牌長期占據著我國一二線市場，民族品牌只能在三四線市場上一較高低。在涂料行業，更多的企業把營銷看作是直接的銷售，而把服務作為營銷之后的一種輔助方法。重銷售輕服務成為眾多企業的一大通病。服務營銷嚴重缺位，很多油漆企業把產品賣出去就算完事，根本就沒有系統的服務營銷意識。

工業油漆市場經濟時代，在激烈的競爭中機遇也非常之多，油漆企業如果能夠在競爭中突顯自己抓住機遇，那么距成功的彼岸就已相差不遠。涂料作為朝陽產業，不僅被業內所看好，也被很多企業所看好，于是轉型做涂料和新建的涂料企業越來越多。各種環保政策和行業標準的頻頻出臺，給涂料業造成的環境壓力是越來越大。

隨著工業油漆環保政策的收緊和行業標準的趨嚴，油漆企業的環保成本將大幅提高。事實上，建設“美麗中國”已成為國家意志，從上到下對于環境污染問題更加重視，對于涂料行業的環保核查也正在逐漸變得更為嚴格。在中國油漆行業嚴峻的新形勢下，這六種武器或許可以成為企業蝶變的核動力。我們不能把一個品牌的成功全部歸功于明星代言的結果，但是據調查了解，47.2%的人表示“在選購同類產品的時候，仍然會優先選擇明星代言的產品”，這是由于涂料產品跟日常生活用品不用，消費者又很少去了解這些產品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產品多少能給消費者一些信心。而政策及標準的制定，其目的就是發展先進生產力、依靠政策和標準引導和技術發展促進產業結構的深層調整。要想在“血戰到底”的涂料市場分得一杯羹，沒有一劍封喉的必殺技是無法脫穎而出的。而站在工業油漆企業的角度，選擇代言人可以接近涂料企業和消費者之間的距離，增強企業品牌的親民性，同時明星代言還可以直接向消費者傳遞涂料產品的健康、安全、高品質的環保理念，提高消費者的信任度，提升油漆產品、品牌在消費者心中的公信力，從而放心購買。